BiaHeineken được xem là thương hiệubia thành công nhất và là một biểu tượng trong ngành. Trong một thị trường màcác loại bia địa phương luôn được hưởng nhiều sự ưu ái, Heineken không chỉchiếm trọn cảm tình của Châu Âu mà còn được ưa chuộng trên toàn thế giới, trởthành thương hiệu bia hàng đầu, và được xem là loại bia nhập khẩu số 1 tại Mỹ.
Theo bảng xếp hạng và đánh giá của Interbrand/Business Week hàng năm về 100thương hiệu mạnh nhất thế giới, thương hiệu Heineken trị giá 2.4 tỉ USD và giatăng 6% giá trị từ năm 2002-2003.
LỊCH SỬ HÌNH THÀNH
Đựơc chế biến lần đầu tiên vào năm 1870 tại Amsterdam, thương hiệu Heinekenđược chính thức chào đời vào năm 1873, khi Gerard Adrian Heineken thành lập nênHeineken & Co. sau khi đã tiếp quản cơ sở sản xuất bia De Hooiberg ở Amsterdam.
Năm 1887, một nhà máy mới được xây dựng ngay bên ngoài thành phố cổ này. Đếnnăm 1988, nhà máy ngừng hoạt động và từ đó trở thành Heineken Experience, mộttrong những địa điểm du lịch rất thu hút tại Hà Lan. Năm 1975, nhà máy mới tạiZoeterwoude , Hà Lan đi vào hoạt động. Đây là nhà máy sản xuất bia lớn và hiệnđại nhất Châu Âu lúc bấy giờ. Alfred Heineken, cháu nội của nhà sáng lập, gianhập vào năm 1942 và biến Heineken từ một cơ sở sản xuất đơn thuần thành mộtdoanh nghiệp gần gũi với khách hàng. Chính Alfred là người đã đưa ra chủ trươngxuất khẩu bia ra toàn thế giới, khởi đầu cho việc mở rộng của Heineken trêntoàn thế giới. Trong giai đoạn giữa hai cuộc Thế chiến, Heineken được xuất khẩusang Pháp, Bỉ, Anh, Tây Phi và Indonesia.Năm 1933, Heineken trở thành loại bia ngoại đầu tiên được nhập khẩu vào Mỹ saukhi lệnh cấm sản xuất bia rượu được bãi bỏ.
Heineken bước vào thị trường Anh năm 1961, khi ký hợp đồng hợp tác với tập đoànsản xuất bia Anh Whitbread & Co. . Năm 1969 hãng cấp giấy phép chế biến biaHeineken ngay tại Anh, vì vào thời điểm ấy, người Anh chuộng bia nhẹ hơn là bialager. Heineke đã tạo ra một loại bia mới nhẹ hơn so với bia Heineken thôngthường và đặt tên là Heineken Cold Filtered. Loại bia này có bao bì khác so vớibia Heineken truyền thống và được bán với giá thấp hơn để khách hàng không bịlầm lẫn.
SẢN PHẨM
Loại bia Heineken có mặt tại Anh ngày nay cũng giống như bia Heineken có mặttại khắp nơi trên thế giới, được chế biến tại Hà Lan bằng công thức truyềnthống từ 1873. Bia được chế biến với nồng độ ABV 5%, sử dụng nước tinh khiết,lúa mạch đựơc chọn lọc kỹ lưỡng và ướp hoa bia. Chính nhờ vào loại men đặc biệtHeineken “A-yeast” đã mang đến cho bia Heineken một hương vị đặc trưng độc đáo.Men này được cất kỹ tại Thụy Sỹ và cung cấp cho 110 cơ sở sản xuất bia Heinekenhàng tháng.
Chất lượng chính là yếu tố quan trọng hàng đầu và Heineken luôn đảm bảo rằngsản phẩm của mình được chế biến ở điều kiện chuẩn nhất. Khí CO2 được ứng dụngtrong pha chế bia luôn là tinh khiết để đảm bảo cho bia luôn mang một hương vịthuần khiết nhất.
Về mặt bao bì, Heineken cũng bỏ xa các đối thủ của mình với nhiều loại bao bìvà kiểu chai tiện lợi với nhiều dung tích khác nhau trong dạng lon và chai.
| © Copyright 2011-2013 iSoftco®, All rights reserved Văn phòng công ty: P.16/706, Tòa nhà Thành Công, 57 Láng Hạ, phường Thành Công, quận Ba Đình, Hà Nội Tel: (84-4) 37 875018;(84-4) 3555 8604 | Fax: (84-4) 37 875017 | E-Mail: cho24h@isoftco.com |