iPhone sắp tới có xác xuất dùng màn hình Amoled như các smartphone cao cấp của Samsung.

Trong khi đối phương đầu tiên là Samsung đã chuyển qua lap trinh game android dùng màn hình Amoled từ nhiều năm nay , Apple vẫn chỉ sử dụng màn hình LCD trên iPhone. Công nghệ Amoled được cho là có màu sắc ngh 5 , hình ảnh sắc nét và ít tiêu tốn điện lực hơn so với LCD. Nhưng  giá linh kiện này dĩ vãng khá đắt đỏ khiến "Quả táo" chưa muốn tích hợp đại trà vào sản phẩm của mình.  

Tuy nhiên , giá bán của màn hình Amoled đầu năm nay đã rẻ đi khá nhiều , thậm chí thấp hơn cả màn hình LCD. Theo khóa học lập trình Android Authority , một màn hình 5 inch dùng công nghệ Amoled có giá 14 , 3 USD trong khi màn hình LCD có kích cỡ na ná giá là 14 , 6 USD. Trước đó vào cuối năm 2015 , giá một màn hình Amoled như vậy vẫn ở mức khá cao , tới 17 , 1 USD.  

Lợi thế về công nghệ cộng thêm mức giá mới hấp dẫn đã  khiến Apple cân nhắc sử dụng vào các mẫu iPhone thế hệ kế tiếp , theo   BGR . Tuy nhiên , chưa có báo cáo tự tin tuyên bố các mẫu iPhone 7 sắp tới có sử dụng công nghệ màn hình Amoled hay không.  

Ngoài đầu tư cho ứng dụng , thiết kế mẫu mã , Apple cũng lập trình ios chú trọng trong việc tùy biến phần cứng để ăn nhập với tình hình kinh dinh. Hãng trước đó cũng được cho là lãi hàng tỷ USD chỉ nhờ việc loại bỏ bản dung lượng 32 GB mà chỉ cho người dùng chọn 16 , 64 và 128 GB. Mỗi version 64 GB mà hãng bán ra có lãi hơn bản 16 GB tới 88 USD.