Mỹ phẩm nam giới - thị trường ngách vô cùng hấp dẫn

Mỹ, Brazil, Ấn Độ được đánh giá là những thị trường chủ chốt củacác sản phẩm chăm sóc sắc đẹp dành cho nam giới.

Tháng 1 vừa qua, Manny Gutierrez đã trở thành chàng trai thứ haiđược chọn làm gương mặt quảng cáo làm đẹp cho nam giới. Mẫu nam đầu tiên làJames Charles - một chàng trai “nghiện” mỹ phẩm mà các hình ảnh đăng tải lênInstagram của anh đã lọt vào mắt xanh của nhãn hàng mỹ phẩm Covergirl vào nămngoái.

Charles có hơn 1 triệu người theo dõi trên Instagram, trong khiGuttierrez thì có tới 3 triệu người theo dõi trên mạng xã hội này. Cả hai chàngtrai đều tin rằng trang điểm không chỉ dành riêng cho phụ nữ. Trang điểm “làphi giới tính và không có nguyên tắc gì cả”, Gutierrez đã tuyên bố với 2 triệungười quan tâm trên YouTube như thế.

Việc đàn ông có thể trở thành gương mặt đại diện của một nhãnhàng mỹ phẩm toàn cầu cho thấy một thực tế rằng các tập đoàn hàng tiêu dùng lớnnhư L’Oréal (sở hữu nhãn hàng mỹ phẩm Maybelline) hay Coty (sở hữu nhãn hàngCovergirl) đang xem “tính đa dạng” là một thị trường ngày càng hấp dẫn. Thịtrường này gồm cả những đấng mày râu sử dụng các loại mỹ phẩm mà xưa nay chỉdành cho nữ giới hoặc một loạt các sản phẩm mới được sản xuất dành riêng chođàn ông.

Đó là một cánh tay vươn dài của ngành chăm sóc sắc đẹp nam giớitrị giá xấp xỉ 50 tỷ USD vào năm ngoái, gồm các dòng sản phẩm như kem làm ẩmda, sáp thơm bôi tóc, các sản phẩm tẩy lông cơ thể và các loại mỹ phẩm chekhuyết điểm, vốn ngày càng dày đặc trên các kệ trưng bày tại cửa hàng offlinelẫn online.

Doanh số bán lẻ các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp dành cho nam giớitại Procter & Gamble, trong đó có nhãn hàng Gillette, đã lên hơn 11 tỷ USD,trong khi Unilever (sở hữu các nhãn hàng như Axe và Lynx) thì có doanh số gần 5tỷ USD trong năm 2015, theo số liệu gần nhất có được từ Euromonitor.

Các nhãn hàng dành cho nam như Axe của Unilever đã thay đổi cáchtiếp cận bảo thủ xưa nay. Cụ thể, nhãn hàng này đang nỗ lực đa dạng hóa kháchhàng bằng cách tập trung vào tính cá nhân hơn là vào giới tính ghi trên giấy tờtùy thân hay xu hướng tình dục. Chiến dịch “Find your Magic” của Axe, vốn nhắmđến nam giới với mọi hình thể, kích cỡ và xu hướng tình dục, đã có 10 triệulượt quan tâm trên YouTube trong năm vừa qua.

Trong một cuộc họp báo cáo kết quả kinh doanh gần đây, GraemePikethly - Giám đốc Tài chính Unilever cho biết, ông dự kiến ngành chăm sóc sắcđẹp dành cho nam sẽ tăng trưởng “trên mức trung bình của ngành chăm sóc cá nhânnói chung trong nhiều năm tới”.

Thế nhưng, tăng trưởng doanh số bán trên thị trường chăm sóc sắcđẹp cho nam giới đã chậm lại còn 3,1% vào năm ngoái so với mức tăng trưởng hằngnăm kép (CAGR) 5,7% trong giai đoạn 5 năm (2011-2015), theo Euromonitor.

Nicholas Micallef - chuyên gia phân tích ngành chăm sóc sắc đẹptại Euromonitor cho rằng, phân khúc sản phẩm sắc đẹp dành cho nam giới sẽ chưathể bắt kịp ngay phân khúc dành cho phụ nữ.

“Tăng trưởng của ngành này nằm ở các thị trường năng động nhưMỹ, Ấn Độ và Brazil trong dài hạn. Đây là những thị trường chủ chốt đối với tấtcả người chơi trong ngành. Ngay lúc này, các doanh nghiệp đang tập trung tìmhiểu điều gì thúc đẩy nam giới sử dụng các sản phẩm sắc đẹp và điều gì khiến họcảm thấy thoải mái đi mua sắm”, Micallef nói.

Có thể thấy chênh lệch trong mức chi tiêu vào các sản phẩm chămsóc sắc đẹp giữa nam và nữ hiện vẫn rất lớn. Theo Euromonitor, chi tiêu bìnhquân đầu người của đàn ông trên thế giới đối với các sản phẩm chăm sóc sắc đẹplà 6,5 USD vào năm 2015, so với con số lên tới 58,5 USD của nữ giới.

Việc đàn ông có thể trở thành gương mặt đại diện của một nhãnhàng mỹ phẩm toàn cầu cho thấy một thực tế rằng các tập đoàn hàng tiêu dùng lớnnhư L’Oréal (sở hữu nhãn hàng mỹ phẩm Maybelline) hay Coty (sở hữu nhãn hàngCovergirl) đang xem “tính đa dạng” là một thị trường ngày càng hấp dẫn. Thịtrường này gồm cả những đấng mày râu sử dụng các loại mỹ phẩm mà xưa nay chỉdành cho nữ giới hoặc một loạt các sản phẩm mới được sản xuất dành riêng chođàn ông.

Đó là một cánh tay vươn dài của ngành chăm sóc sắc đẹp nam giớitrị giá xấp xỉ 50 tỷ USD vào năm ngoái, gồm các dòng sản phẩm như kem làm ẩmda, sáp thơm bôi tóc, các sản phẩm tẩy lông cơ thể và các loại mỹ phẩm chekhuyết điểm, vốn ngày càng dày đặc trên các kệ trưng bày tại cửa hàng offlinelẫn online.

Doanh số bán lẻ các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp dành cho nam giớitại Procter & Gamble, trong đó có nhãn hàng Gillette, đã lên hơn 11 tỷ USD,trong khi Unilever (sở hữu các nhãn hàng như Axe và Lynx) thì có doanh số gần 5tỷ USD trong năm 2015, theo số liệu gần nhất có được từ Euromonitor.

Các nhãn hàng dành cho nam như Axe của Unilever đã thay đổi cáchtiếp cận bảo thủ xưa nay. Cụ thể, nhãn hàng này đang nỗ lực đa dạng hóa kháchhàng bằng cách tập trung vào tính cá nhân hơn là vào giới tính ghi trên giấy tờtùy thân hay xu hướng tình dục. Chiến dịch “Find your Magic” của Axe, vốn nhắmđến nam giới với mọi hình thể, kích cỡ và xu hướng tình dục, đã có 10 triệulượt quan tâm trên YouTube trong năm vừa qua.

Trong một cuộc họp báo cáo kết quả kinh doanh gần đây, GraemePikethly - Giám đốc Tài chính Unilever cho biết, ông dự kiến ngành chăm sóc sắcđẹp dành cho nam sẽ tăng trưởng “trên mức trung bình của ngành chăm sóc cá nhânnói chung trong nhiều năm tới”.

Thế nhưng, tăng trưởng doanh số bán trên thị trường chăm sóc sắcđẹp cho nam giới đã chậm lại còn 3,1% vào năm ngoái so với mức tăng trưởng hằngnăm kép (CAGR) 5,7% trong giai đoạn 5 năm (2011-2015), theo Euromonitor.

Nicholas Micallef - chuyên gia phân tích ngành chăm sóc sắc đẹptại Euromonitor cho rằng, phân khúc sản phẩm sắc đẹp dành cho nam giới sẽ chưathể bắt kịp ngay phân khúc dành cho phụ nữ.

“Tăng trưởng của ngành này nằm ở các thị trường năng động nhưMỹ, Ấn Độ và Brazil trong dài hạn. Đây là những thị trường chủ chốt đối với tấtcả người chơi trong ngành. Ngay lúc này, các doanh nghiệp đang tập trung tìmhiểu điều gì thúc đẩy nam giới sử dụng các sản phẩm sắc đẹp và điều gì khiến họcảm thấy thoải mái đi mua sắm”, Micallef nói.

Có thể thấy chênh lệch trong mức chi tiêu vào các sản phẩm chămsóc sắc đẹp giữa nam và nữ hiện vẫn rất lớn. Theo Euromonitor, chi tiêu bìnhquân đầu người của đàn ông trên thế giới đối với các sản phẩm chăm sóc sắc đẹplà 6,5 USD vào năm 2015, so với con số lên tới 58,5 USD của nữ giới

Dù rằng số lượng hồ sơcông bố mỹ phẩm nam thấp hơnrất nhiều mỹ phẩm mỹ, thị trường cho nam giới đang gặp một số thách thức nhưngcác tập đoàn lớn vẫn đặt niềm tin vào sự tăng trưởng mạnh mẽ của phân khúc nàytrong tương lai. Niềm tin đó có thể thấy rõ qua sự ra mắt của nhiều sản phẩmmới như sản phẩm khử mùi hôi nách cho phái nam của L’Oréal, qua các cuộc thâutóm như thương vụ mua lại Dollar Shave Club trị giá 1 tỷ USD của Unilever vàonăm ngoái, cũng như sự tăng trưởng của những doanh nghiệp nhỏ ở các thị trườngngách...

“Lần đầu tiên nam giới thực sự có những sản phẩm được tạo ratheo khẩu vị riêng, nhu cầu riêng của họ. Và phân khúc này sẽ tiếp tục tăngtrưởng khi cách nhìn nhận của xã hội đối với các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp chonam giới ngày càng cấp tiến hơn”, Snavely nhận định.

Tại Luật Hà Trần, đơn vị dịch vụ làmthủtục công bố mỹ phẩm, những năm gần đây, chúng tôi nhận được nhiều yêu cầuhỗ trợ vềhồsơ công bố mỹ phẩm nam, điều này cho thấy thị trường mỹ phẩm nam ở ViệtNam đang trên đà phát triển.